网易新闻客户端试水O2O商业伙伴入驻积分商城

自7月1日上线积分商城以来，网易新闻客户端“积分体系”的运营策略已开始显露成效：一方面，客户端日浏览量和用户活跃度大幅提升，积分商城上线后半月，商城页面浏览量增幅达96.9%，用户积分总量已经过亿；另一方面，积分商城近期首次引入了第三方商业合作伙伴，成功试水O2O打通用户与商家，由积分商城带来的商业机会开始初显。

由于正值暑期旅游旺季，寰宇旅游成为网易新闻客户端积分商城首个商业合作伙伴，双方利用用户积分展开合作：网易用户可使用新闻客户端积分换取等值旅游代金券，实现线上“成交”，线下“使用”；同时，寰宇提供两个免费旅游大奖，网易用户使用较少的积分即可获得抽奖机会。数据显示，该奖品上架后立即吸引超过近30万人次参与兑换和抽奖，创造了积分商城互动参与人数新高峰。

“7月中旬到7月末短短两周的推广期，从目前的信息反馈来看，此次与网易新闻客户端合作的效果超过预期。” 寰宇旅游商务经理付伟东说，“免费双人游与300元代金券同时登陆网易新闻积分商城，对网友的冲击力不言而喻，从参与人数来看，也的确证实了网易的活跃用户优势，另外在积分兑换代金券和抽奖激励带动之下，我们也接到了不少网易网友对寰宇旅游产品的咨询电话，足见积分商城活动效果。”

积分商城的首次O2O尝试，也为网易新闻客户端挖掘未来更加成熟的商业模式提供了基础：在为品牌客户提供品牌展示平台的同时，通过积分商城，使得品牌客户进行在线促销、扑捉目标客户变得更为便利；而网易新闻客户端也将在品牌广告之外，获得更多元化的商业机会。

目前，新闻类移动产品争夺用户的“圈地运动”已过，留住活跃用户，实现商业化才有未来。网易新闻客户端在品牌广告方面已经占有先机，但今后由活动广场、积分商城衍生的跨屏营销、互动营销将实现更广阔的商业空间。

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