我乐品牌战略升级加速中国厨柜业洗牌

近日，在刚刚结束的投资人年度大会年中会议上，我乐厨柜正式宣布了推进品牌全面升级的发展规划和重要举措：力求三年之内，实现8大转变，10大创新，在品牌建设、企业管理、渠道提升等三方面发力，全面促进品牌升级。我乐如此大手笔的动作，势必影响中国厨柜业的竞争格局，加速厨柜业洗牌速度。

八大转变，十大创新品牌战略全面升级

品牌升级是企业发展过程中的战略举措，牵一发而动全身，需要打破传统、创新突破。我乐厨柜此次品牌升级计划，就是以转变、创新为导向，全力提升品牌实力。

“我乐品牌升级，概括起来就是"八大转变，十大创新"。八大转变，指的是我乐要实现产品投入、人才引进、营销渠道、经营利润等八个方面，从中低程度向高程度转变。具体来说，我们要实现从中低投入向高投入转变，从中低人才向高人才转变，从中低产品研发向高产品研发转变，从中低价位向高价位转变……”在我乐厨柜投资人年度大会上，我乐厨柜总经理汪春俊向记者介绍到。

十大创新则已在我乐全面实施，截止2013上半年，我乐就完成包括与国外设计师合作、我乐七代店、顶配王、E0级、君瓷纹、顶封板、IMA生产线、率先卫视冠名、新网站、IPAD宝典、户型解析宝典等诸多创新之举，涵盖产品投入、品牌建设、企业管理、渠道提升等多个方面。

此外，在品牌推广方面，仅2013年我乐就计划投入5000万，用于电视、网络、户外及各媒体等方面的品牌营销。而未来三年，我乐厨柜还将投入至少2.5亿元，全面塑造品牌形象，提升品牌核心竞争力。

一季度销售额翻番，品牌升级成效初显

从投资人年度大会上了解到，2013年第一季度，我乐厨柜销售额翻番，品牌升级初见成效。

我乐厨柜营销总监徐涛在投资人大会的工作报告中介绍：从截止4月30日的营销数据上看，2013第一季度的销售额较去年同期相比增长了90%，预订单量则增长了45%。

大会上，投资人代表南京金盛店负责人向记者介绍，“自品牌升级伊始，一方面品牌建设的投入，增强了我乐的品牌影响力，仅江苏卫视《郭的秀》节目的赞助就为店面带来了大量人流；另一方面，店面升级我乐七代店的面世，与8大国际设计师产品的推出，更让我乐厨柜产品给消费者留下时尚设计，高端品质的好印象，店内成交量激增。光我们金盛一个店，一季度就实现千单的好成绩，销售额更是翻了两番！”

事实上，实现销售额翻番的门店不止一家。来自中、西部地区的成都、兰州、武汉等地的投资人更交了一份漂亮成绩单：他们在一季度的竞争中，不但完成销售额翻番，更在当地区域实现了品牌占领前三甲的好成绩。

创新成先潮，厨柜产业格局变动在即

业内人士分析，中国厨柜业同质化严重，各企业在品牌建设、产品研发以及营销手段等方面都多有雷同，创新力不足。

我乐厨柜的8大转变、10大创新，将全面颠覆厨柜行业传统发展模式，是对中国厨柜业乃至家居业的一次大胆革新与全面冲击。可以预见，随着我乐厨柜全面升级品牌战略，中国厨柜业的格局将掀开一场新的洗牌。

从市场反馈来看，今年前三个月我乐厨柜订单增长在同类市场中最为迅猛，不但在行业排名前三的全国品牌中遥遥领先，在一些区域里也完胜当地经营了多年之久的区域品牌。据统计数据显示，1-3月份我乐厨柜订单量超同期15%的经销商达300家，超30%的达100家。

“国内厨柜行业的各个品牌目前在市场份额以及品牌影响力上，都还远远称不上真正的一流品牌。所以，面对这个900亿的产业大蛋糕，我乐有足够的发展空间与发展潜力。我相信，随着我乐厨柜品牌战略的全面升级，消费者将看到一个全新的我乐品牌。我也希望，我乐厨柜的创新之举，能够引领整个厨柜行业发展之先潮。”我乐厨柜总经理汪春俊表示。

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