中国网游十年蝶变昔日舶来品成中国文化创意产业重要引擎

新华网上海7月29日电（记者孙丽萍、高少华）亚洲最大网络游戏盛会第10届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会29日在上海落幕。

倏忽十年间，在中国，网络游戏从昔日的“舶来品”，蔚然壮大为年市场规模达数百亿元人民币的中国文化创意产业重要力量和引擎。目前，随着原创网游成功占据中国网络游戏市场的主导地位，中国本土网游企业纷纷实施海外战略，正在加速走出去，与国外游戏同台竞技，“淘金”全球市场。

十年间从细微行业发展成巨大产业

由新闻出版总署、教育部、科技部、工业和信息化部、上海市政府等主办的中国国际数码互动娱乐展（Chinajoy）今年迎来第十年，参展规模空前，吸引了来自全球30多个国家和地区的349家企业、600余款各类游戏作品。

十年来，这一展会推动了中国网游产业从无到有、从小到大、从弱到强。新闻出版总署副署长孙寿山说，过去十年来，中国网络游戏产业开始屹立于世界之林，展现了中国文化的精深和文化魅力。

十年间，中国网络游戏出版产业由最初市场总收入不足10亿元的细微行业，发展成为直接市场规模超过400亿元人民币，带动电信、媒体等相关产业收入超过700亿元人民币，消费人数上亿的巨大产业。

据中国版协游戏工委与国际数据公司共同编制的《2012年1－6月中国游戏产业报告》显示，2012年上半年中国网络游戏市场实际销售收入为248.4亿元，同比增长38.7亿元，同比增长率为18.5%。与此同时，中国网络游戏用户规模持续增长，截至2012年6月底，中国网络游戏（含PC与手机）整体用户规模超过3亿人。

而十年主办中国国际数码互动娱乐展的上海，更已跃升为中国网络游戏产业“高地”。统计显示，2011年，上海网络游戏产业销售收入约138亿元，占全国销售总额的三分之一，比2003年的13亿元增长了961%。目前，上海从事网络游戏运营的企业已达200多家，从业人员6万人，盛大、巨人、淘米等企业一直位列全国网游企业的前列。腾讯、人人网、完美世界、美国暴雪等国内外的一些著名企业都在上海设立了分支企业。

民族网游强势崛起

四年前，中国首款儿童网游《摩尔庄园》在上海诞生时还面对不少质疑和忧虑。如今，这款由上海淘米网开发创造、“只讲故事不"打怪"、晚上不开服务器”的儿童网游，不仅在互联网上拥有数以百万计的用户，而且跨媒体发展成为儿童互动娱乐的著名品牌：图书销售逾1000万册，动画片在全国100多个少儿台播出，已有两部问世的《摩尔庄园》系列电影票房不俗。

身为网络游戏公司的北京麒麟网在2012年则“制造”了中国电影产业的最大亮点，所拍摄的《画皮2》票房近7亿元人民币，同名网络游戏成为近期中国市场上增长最快的网游之一。

业内人士指出，十年前，中国市场上的网络游戏几乎都是舶来品，国内网游企业纷纷斥资引进所谓的“韩国泡菜”、“欧美汉堡”；十年后的今天，以中国文化为基础的民族原创网络游戏出版产业已连续7年牢牢占据国内市场主导地位，而且正在进入一个以“网游、影视、动漫”三屏合一，跨媒体、创意引领等为特征的新阶段。

“十年前，我国的网络游戏市场还是进口游戏唱主角。而如今，民族网络游戏产业从无到有，从弱到强，从模仿走向原创，已连续多年占据国内网络游戏60%以上的市场份额。”中共上海市委宣传部副部长宗明说，中国的互动娱乐产业正在复杂的全球竞争环境中迅速成长，成为一个充满诱惑、富有魅力的市场。

中国网游企业集体“出海”

业内人士指出，从昔日的“引进来”，到近两年的集体“出海”，是伴随中国国产网游崛起的另一大显著变化。“经过几年全球化市场体系的形成，中国网游企业已经具备直接进入海外市场、参与与海内外网游巨头全面竞争的实力。这也是提升企业规模并获得突破性发展的重要动力。”在日前举行的第十届中国国际数码互动娱乐展会上，不少专家这样表示。

盛大网络董事长陈天桥日前表示，盛大游戏的近30款游戏已经出口到美国、俄罗斯、韩国等全球超过49个国家和地区，并在多个国家市场占有率第一，公司今年海外收入目标为10亿元人民币。

腾讯游戏近年来也在巴西、东南亚等地展开并购、合作，投资众多游戏公司，积极布局全球互动娱乐市场。完美世界董事长兼CEO池宇峰则透露，旗下原创网游在海外销售“逐年增长”，预计2012年海外市场占总收入比例将达30%左右。

据悉，国家发展和改革委员会、工业和信息化部等部委联合印发的下一代互联网“十二五”发展建设意见中明确指出，将拉动网游出口作为新的目标。文化部推出的《“十二五”时期文化产业倍增计划》也表示，力争每年向世界推出百款网游。

“中国是网络游戏的大国，但还不是强国。中国网络游戏产业已经具有一定的规模，开始对周边国家产生一定影响。但在国际上，我们依然处于弱势地位，还没有较强影响力和竞争力的企业群、作品群与核心技术群。”针对中国网络游戏企业的“出海潮”，孙寿山说，将大力推进“中国原创网络游戏海外推广计划”，鼓励有实力的中国网络游戏企业走外向型发展道路，积极参与国际市场竞争。

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