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指尖上的网络王国快速缔造生财之道

发布时间:2020-02-11 04:45:03 阅读: 来源:暖手宝厂家

移动互联网,拿掉移动两个字,就变回互联网了!移动互联网的特殊性,就在于用户使用网络的情境(Scenario)不同于传统互联网,在电脑上网时,用户一般都是在看文字,透过浏览器获取信息。但在移动互联时代,用户却是使用APP,一种更自然的方式,使用各式各样的服务,包括用手机导航、玩游戏、甚至用手机获取身边的信息等。用户不需要大量的文字信息,只需要在那个情境下的服务,而这些服务,与互联网上大量以文字为主的信息流不那么相似,大家更在乎、更需要「一目了然」的信息,例如图片、地图、有质感的画面,甚于更多单纯的文字信息,在移动的世界里,简单明了才是王道,信息少就是多,这也是为什么Instagram获得众人追捧的原因之一,并以10亿美金估值被Facebook收购,因为简单,透过图片让人一看就懂。

回到移动广告领域,由于屏幕小,用户使用移动装置的时间非常片断,没有过去互联网滥用屏幕资源的机会,每次跟用户间的沟通,必须更投其所好、有的放矢(这也是Vpon公司中文名称的由来:p),让用户在接触广告的那一刹那,感觉这个广告是为他而生,缺乏这样的能力,而只是单纯的扩大流量,希冀透过数量来获得价值,在互联网时代或许还有生存空间,但在移动互联时代,流量越大,只会为广告平台带来更大的生存压力(因为流量是需要钱来支持的),所以,如何善用每一次广告展示,为广告主创造更大的效益,为合作夥伴(Publisher)在相同流量下带来更高收益,为用户带来真正符合需求的广告,就成了移动广告平台的重要课题。

从海内外的研究中发现, 移动的确可以为广告主带来相较于互联网上更高的效益,根据国外知名手机广告网络公司研究发现,更精准有效的个人化营销模式,让手机的记忆度高达89%,透过移动广告产生的购买率,也是互联网广告的5.3倍。从数据显示,美国广告主对手机广告的满意程度甚至高达61.2%,比互联网广告的39%,整整高出21.2%,这些数据,透露出移动互联网广告的独特价值。

从Vpon威朋广告自身数据的经验显示,带有位置信息的广告,用户的兴趣度比起一般的移动广告,高出2~5倍,跟APP下载的广告相比,更是高出3~10倍,数据背后,展现移动广告不同于互联网独特价值。位置广告(LBS Ad)在移动装置的优势,未来只会愈加明显。

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