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移动音乐行业盘点网易云音乐以新锐拉动变革

发布时间:2020-03-04 04:34:12 阅读: 来源:暖手宝厂家

每年一季度都是各大数据研究机构针对各行业的盘点季。近日,速途研究院和艾媒网先后出具移动互联网研究报告,并对其中的重要部分——手机音乐市场的现状和发展进行了多方位的研究与剖析。

数字音乐应用近年来一直在移动音乐市场的软件使用量、使用频度中排名靠前。根据艾媒本周发布的《2014-2015年中国手机音乐客户端市场研究报告》,手机音乐客户端用户规模达3.95亿;而速途研究院根据近年移动音乐市场的增长趋势,预估2015年移动音乐市场规模将达到45.3亿元。这是一个快速发展的市场,更是一片加速洗牌的红海。从艾媒网和速途研究院的报告中,我们均能看到一支新锐力量挺进,改变了整个市场格局,并在转移一干老牌音乐用户的核心用户。

2014年,移动音乐用户显得格外绝情不恋旧,33.2%的中国手机音乐客户端用户更换了手机音乐客户端品牌,其中,25.5%的该部分用户换成网易云音乐。随着移动网络和智能手机的普及,人们选择更换一个软件的成本不会比买一个煎饼果子更高,惟有让用户感受到更好的体验,才能拥有用户的心,这里面不仅需要大量细致的工作,还必须有正确方向和巧妙构思,网易云音乐,2012年进入手机音乐应用这块已经显得颇为成熟的市场,并获得了初步成功。

1/3的人选择了换掉自己所用的音乐软件,而超过1/4的人让网易云音乐成为替代者。和大多手机应用一样,音乐软件也具备排他性,大部分人手机中的同类应用不超过3个,常用的只有1个,而随着“考验期”过去,手机最终剩下的音乐软件只有1个最喜欢的。所以,手机音乐应用软件之间是此消彼长的,一些先进入者也许凭着PC端用户的迁移或是其他渠道的用户优势会先获得一批用户,但这样的用户优势在一个口碑评分、用户活跃度、用户黏度均占鳌头的新锐产品面前,非常容易破碎改变。

网易云音乐是2014市场上势头最凶猛的一股力量,根据艾媒网的报告,2014年只是一个开端,多个角度表明,网易云音乐只是走出了第一步,未来对整个市场的影响会更大。

1、有知识的年轻人是音乐软件的重要用户。

根据艾媒报告,“在校学生”群体是各大手机音乐客户端健康生活小常识最多的使用者,其次为“企业普通白领”。令人讶异的是,“在校学生”群体知名度最高的手机音乐品牌不是以渠道轰炸的QQ音乐或酷狗音乐,而是网易云音乐。

学生群体时尚、具备较高的素质,同时也非常乐于分享。根据网易云音乐自身的用户报告,2014年音乐软件用户对分享歌曲、歌词和主动发布评论的行为较2013年有大幅度提升,其中分享歌词的人数环比增长90%,而分享歌曲和主动发布济南牛皮癣专科医院评论的用户数量则环比增长200%。用户对音乐的应用的需求远不是一个听歌软件那么简单,网易云音乐挖掘了用户的“音乐社交需求”,并在开拓一个全新的移动音乐时代。

此外,学生群体具备很大的潜力,终会成为品牌主要消费者,很多品牌注重在学生群体中培养用户。如2002年,中国移动通信推出针对年轻群体的客户品牌“动感地带(M-ZONE)”。以灵活创新的定价模式有效地吸引价格敏感的目标群体,同时为自己扩大了用户基数,当年的那批用户如今已成长为中国移动重要的消费群体。

2、高用户黏度才是一个软件是否受欢迎的衡量标准。

2014年中国各大手机音乐客户端品牌癿用户使用频率分布方面,网易云音乐占据第一。21.8%的用户每天都会使用网易云音乐,其中除了高品质曲库、唯美界面等基本功能,精准音乐推荐和社交等原创新功能也起到了很好的拉动作用。正如一位用户所说:“因为云音乐总是推荐自己喜欢的歌,导致以前手机 16G的够用现在64G才够用;而因为刷好玩的评论,与歌友互动,导致以前晚上10点左右睡觉,现在凌晨1点睡觉。”

3、以口碑吸引过来的用户更为忠诚。

2014年,中国手机音乐客户端用户对各款应用的评分,8.7%的人给网易云音乐10分,10.3尖锐湿疣复的原因%的用户给出了9分。对网易云音乐做过任何查询和研究的人对这一点不会感到意外,网易云音乐具备超高用户支持。今年年初,微白癜风能传染么信以惯有之势对相关竞品网易云音乐进行了封杀,在网易云音乐官方出具声明之前,大批用户在各社交媒体声讨微信表示不满,这对经常封杀竞品的微信来说也是史料未及的。

事实上,一大批网易云音乐用户是通过朋友介绍而来的,有用户表示“如果满分是5分,我愿给云音乐6分”。以口碑带来好评用户本身会成为产品的用户“核”,吸引更多口味相投的人。

诞生2年,网易云音乐不仅受到用户的亲睐,同时也备受互联网行业关注,2015年1月,百度召开“车联天下智慧有度”战略发布会,宣布推出车联网解决方案CarLife,在音乐相关应用的合作方面,百度选择的并不是一众老牌,而是牵手了国内用户口碑第一的网易云音乐。

网易云音乐在放射出耀眼锋芒的同时,也给移动音乐市场带来诸多新的气息。任何变革,需要一个引领者带动突破旧格局,希望在网易云音乐的压力促进下,更多老牌音乐应用能重新焕发青春活力,寻求突破和创新,给用户带来更多更好的“玩音乐”的体验。

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