火拼泛时尚童装企业跃跃欲试-【新闻】

发布时间：2021-05-23 22:33:39 阅读：次来源：暖手宝厂家

现在社会中，人们对于非物质的追求渐渐甚于物质层面，超物质的东西也就成为最有商业价值、最能打动消费者的因素。对于体育运动行业来说，超物质的因素就是时尚，时尚力量能够促使消费者不断进行再购买，时尚也日渐上升为顾客购买运动产品最重要的心理需求。因此，体育运动和时尚不免有“被合作”之嫌。在以往的体育赛事上，不难看出，一些运动项目被时尚撞了下“小蛮腰”，撞出了一些风情，让消费大众在关注时尚元素中，体会运动的趣味。

提到时尚鞋服产业，西班牙是当之无愧的行业巨头。ZARA在全球56个国家遍布连锁店，产品设计深受全球时尚青年的喜爱，尤其是80后、90后的社会主流人群。其以快速反应将时尚元素带给每一位潮流人士。

有别于国外时尚鞋服品牌不同的信仰追求，国内运动鞋服品牌时尚化却是应势而生。随着专业体育与时尚休闲之间的界限越来越模糊，运动鞋服领域的时尚化发展成为一大热点。运动和时尚逐渐被巧妙融为一体，突出“运动时尚化”概念，时尚、潮流成为运动鞋服所表现的新内涵。

时尚运动鼻祖特步，从2001年开始就积极实施差异化营销战略，将体育营销与娱乐营销结合，打响“时尚”侧翼战。不仅签约在年轻群体中有绝对号召力的谢霆锋担任品牌代言人，当竞争对手纷纷采用相似手法跟进时，特步又抢先一步圈定潘玮柏、蔡依林、韩庚等明星作为形象代言人，圈定不同娱乐明星带动不同消费群体。同时，在产品设计上更加向“时尚”靠拢，在给顾客带去优良产品品质的同时，满足消费者对时尚、个性的精神需求。

对于童装企业来说，用时尚明星来做广告的还是少数，卡丁做为儿童服饰的领军品牌，今年也开始启用《快乐大本营》的主持人来打造童装广告，这无疑是对“泛时尚”的追随。未来童装品牌的推广，时尚明星将会是一个新的竞争市场。