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瞧一瞧:家纺市场低迷婚庆产品购买力下降

发布时间:2022-04-11 20:54:28 阅读: 来源:暖手宝厂家
家纺市场低迷婚庆产品购买力下降

由于今年上半年以来整个家纺行业持续销售低迷,家纺商家举步维艰。原因竟是由于婚庆产品的消费人群购买力下降,这究竟是怎么一回事呢?

婚庆产品购买力下降

今年市场环境不好的具体原因是受国际、国内经济形势影响所致。具体原因是

(1)国际经济形势不容乐观。

2012年欧债危机不断加剧、美国经济复苏乏力,世界经济下行风险逐渐加大,新兴市场和发展中国家宏观调控面临的局面更加复杂,难以控制。

世界经济增长放缓,国际贸易增速回落,各类风险明显增加,市场信心下降离婚在线咨询律师
,世界经济可能将在较长时期内持续低迷,2012年对于世界经济将是充满挑战的一年。

(2)国内经济形势趋缓。

2011年12月,中央经济工作会议确定了2012年经济工作的总基调是“稳中求进”,并继续实施“积极的财政政策”和“稳健的货币政策”。

虽然全年我国经济增速预计可以保持合理的增长,物价涨幅也将逐步回落,但我国经济发展依然面临众多挑战和很多不确定性。尤其是全面性的通货膨胀风险、房地产泡沫的破裂和地方融资平台崩溃的风险,都给国内经济运行带来较大不确定性,并最终制约国内消费需求。

(3)一线品牌家纺公司由于公司运营体系庞杂,在物价上涨的大趋势下,各项费用成本急剧上升,产品成本一再加价,导致终端零售价格脱离地区消费能力,经销商苦不堪言。

随着国家经济结构转型发展,居民消费日趋谨慎,家纺门店销售日渐惨淡,直接导致公司的销售收入同步呈现增速放缓甚至下降的极端情况,直接增加了公司及加盟商的经营风险和经营压力,前进举步维艰,后退损失惨重,处于进退两难的尴尬境地。

2012年市场环境不好体现在家纺产品市场销售形势上。

家纺产品市场销售主要针对一线大城市和二、三线中小城镇。销售类型及人群有婚庆、乔迁、更新换旧和团购四大类。

市场的疲软直接影响到这四类产品的销售。

(1)婚庆产品购买力下降。

随着房地产调控的滞后影响,婚庆人数增速放缓。就是急需结婚的人,在选择购买婚庆系列产品时,由于受经济收入减少、物价提升等因素影响,本想买高档婚庆产品的,只能降低要求,购买相对价廉的产品。

(2)乔迁产品相对滞销。

房地产市场的不稳定性,影响到下游配套消费行业。使很多购房者持币观望,房产成交率的下降,导致本应畅销的新房主卧、客房、子女卧室的乔迁产品相对滞销。

(3)更新换旧市场趋稳。

从今年“五一”和新店开业的促销活动中可以看出,营销总额比去年同期减少30%,购买人群都是趋于低价位产品,人们的消费观念本着节约开支、减少浪费的原则,不急着去旧换新。

(4)团购市场按兵不动。

随着政府采购法规政策的逐步出台实施,政府机关部门采购审批程序越来越规范,经费预算和开支越来越严格,部门、单位对团购家纺产品兴趣不足。加之近年来创建文明城市活动的开展,为美化城市环境,使家纺产品开展促销活动受到制约。

(5)消费者对品牌要求越来越高,对家纺企业提出了新的要求。

房地产市场滞后,直接影响了家纺“乔迁”产品市场。4月1日至3日,国务院总理温家宝在广西钦州,福建泉州、莆田、福州等地调研经济运行情况期间,着重强调坚定不移地继续实施房地产市场调控政策,从中我们可以感受到总理、政府对房地产市场离婚找律师
调控的决心。

2011年底、2012年初各地房产价格均出现下降。但是广大消费者还是持币观望、等待房价继续下降再出手购房。

从某些地方的新楼盘开盘交易情况看,商品房交付率从原来的90%以上下降到30%以下。

有些购房者受国内经济影响,宁可放弃原来订购商品房时交付的预付定金,也不愿意再办理按揭手续继续购房。

房地产市场的滞后,直接影响到家纺“乔迁产品”的市场销售,而“乔迁产品”又是家纺行业的主打产品,以往销售额占总销售额的四分之一。

2012年前两个季度整个家纺行业可以说都面临着巨大的销售难题,销售业绩普遍下滑,这给家纺厂家们带来了不小的压力。

刚需究竟是刚需,刚需的需求可以引领行业的发展,摸准刚需的需求才是生存王道。

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