瞧一瞧：美的空调领导产业革命精品战略创未来

刚刚过去的第五个“双十一”，支付宝总交易额达350.19亿元，包裹超过1.5亿件，囊括中国80%以上的快递订单，这是阿里的成绩单。但马云曾经说过，自己最大的贡献不在于阿里巴巴，而在于改变了中国人的消费模式。小到油盐酱醋、图书、服装、电影票，大到家具、建材、电器，甚至旅游、保险、教育培训等，网络交易无所不包，便宜、快捷、足不出户、可货比三家的优势，受到大众消费者的认可，也使电子商务市场一片红火。

  但与此同时，中国制造业却面临着全面过剩的困境。日前，国务院印发了《关于化解产能严重过剩矛盾的指导意见》，对化解产能严重过剩矛盾提出总体部署和要求。当前产能过剩问题，越来越成为我国经济运行中突出矛盾和诸多问题的根源，解决得不好，不仅现存问题难以缓解，而且会引发诸多新矛盾甚至导致经济危机，影响经济发展进程。

  两组矛盾的趋势，着实让人难以读懂。美的空调家用空调事业部总裁吴文新却一语道破——过剩的是过于注重规模的低端产品，真正的中国制造精品，从来都是供给不足!“美的空调深刻地意识到，家电市场环境在发生着显著而深层次的变化，大规模的市场增量时代已经告一段落，‘更新换代’和‘二次购买’成为了绝对主流。空调企业的增长，绝对不能再依靠粗放的规模增长，必须转变为实现消费者价值基础上的“产品溢价能力”的进步。通俗地讲，就是要‘做精品空调，占领中高端’。”

责任编辑刘欢

【慧聪资讯手机客户端下载】

  互联网经济时代催生“精品战略”

 中国传统制造业正在面临着互联网经济的洗礼，传统的消费者行为被互联网彻底冲击。中国的互联网消费者对于产品和服务拥有苛刻的要求，其基本体现形式就是各大电商的消费评价体系，以及社会化网络的蓬勃发展。

 今天，评价体系已经成为互联网经济模式下各大电商网站的标配。中国的消费者会因为对产品或服务的良好感受而进行好评，也会因为一点瑕疵而在网络上给差评。不仅如此，这种评价会直接在社会化网络上进行。“好事不出门，坏事传千里”，消费者图文并茂的一次曝光，会获得几万到几百万次的浏览，使品牌在传统渠道的广告投放效果瞬间灰飞烟灭。

  对于中小型企业来说，互联网经济对于产品质量及服务的的苛求，导致低质量产品在互联网的口碑越来越差，进而技术实力弱的小型企业将难以生存。对于大型企业来说，重视价格的电商渠道，使得低端产品的利润一再被摊薄，而其口碑风险同样巨大。

  在此条件下，2011年7月份，美的集团正式提出转型。吴文新说“以前太过于注重规模的发展，忽视了企业内在经营的质量;还有以前管理比较粗放，浪费较大，没有实现精益化;以前注重数量不注重质量，注重外表不重内涵。转型，转的是企业的内涵式增长，首当其冲就是产品。”

  “家用空调事业部从2011年下半年这两年来，所有的工作只有一项，就是‘产品’，认真踏实地把产品做好，没有第二项工作。如果说有第二项，就是做产品的可靠性，不光是今天好、明天好，五年、十年以后都要好。认真踏实地把产品做好，应该讲是我们转型的根本目的，最近一期《美的报》中讲到，以消费者为中心，认真做好产品。基本上在集团转型的要求之下，家用空调事业部提出了‘精品战略’。”在与总裁吴文新的座谈中，他说出了美的空调做好产品的过程和决心。

责任编辑刘欢

【慧聪资讯手机客户端下载】

  精品战略核心是做出“精品”

  对于什么是精品，吴文新的理解是，“一定要以消费者为中心制造的产品，消费者要能满意和接受，最好功能与品质能够超乎消费者的期待与想象。定性的讲，这就是“精品”。另外，从企业角度来讲，精品是一种态度，是对消费者的承诺，在线咨询离婚律师
讲大了就是一种文化。比如，日本企业的产品品质很好，这是整个民族文化的形成。”

  美的空调的产品生产从市场规划开始，便启用咨询公司介入进行消费者调研，明确洞察消费者的需求，并且形成了三级研发体系，目前17、18冷年的产品均在规划当中。技术研究则由制冷研究院及开发部完成。“我们有一句话，‘用最笨的办法，做最好的空调’”。吴文新说“我们在五地工厂投入5000万，做了5个封闭式管理的筛选分厂，投入2000个工人，对于空调的关键零部件实行全部筛选，严格控制来料品质。”

  中怡康零售监测数据显示，2013年1～6月高能效(一、二级)变频空调市场，美的空调以27.7%的销量占比位列所有品牌的第一位。同时在2013年1～6月高能效变频空调畅销排行榜上，美的ECO节能系列的尚弧(35KB)和悦弧(35LB)分别以14.44%和4.19%的销量占比高居一级和二级变频空调畅销型号榜首继承遗产律师
。

  根据最新发布的EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统2013年9月监测结果，作为网购重头戏的家电品类，美的销量均名列前茅。可以说，依靠精品战略，美的空调在电商平台展示了一贯的作战实力，并取得了极佳的战绩。

  “持续引领节能进步，打造精品满足消费者，这既是美的空调未来的战略规划，也是美的空调对社会、对消费者实实在在的承诺。”吴文新总裁最后的结束语铮铮有声，充满自信。

责任编辑刘欢

【慧聪资讯手机客户端下载】

相关知识

美的空调领导产业革命精品战略创未来美的空调逆势稳增长，精品赢未来最强制冷无惧酷热美的制冷王挑战极限高温创世界纪录美的空调与天猫签订战略合作协议，冲击100亿元目标在无风的时光遇见你｜美的空调2017年精品巡展美的空调智能工厂揭秘自信源自品质至上美的空调舒适性ISO国际标准项目正式启动美的空调精品战略揭晓2014冷年风向标美的空调发布“体验官计划”，精品战略进入2.0时代美的空调一晚低至1度电打造精品空调

本文来自家居装修知识网美的空调领导产业革命精品战略创未来