搜狐预谋移动商业化开闸

搜狐预谋

移动商业化开闸

吕静

搜狐两个强势互联网产品：视频客户端和新闻客户端，现在前期的布局已经完成，商业化迫在眉睫。

数据显示，截至2013年9月，中国移动互联网用户已经突破8.28亿，手机网民超过4.6亿，3G用户达2.5亿，这些数字与刚刚发牌的4G一起，显示出移动端将成营销主战场之一，如何发掘移动端商业价值自然也成为摆在所有公司面前的难题。而包括PC、移动端在内的“多屏时代”，网络广告将如何发展？刚刚结束的“搜狐world”营销大会上，搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕给出了搜狐的答案。

“多屏时代品牌营销的新落点应该包含三个层面，这也是搜狐营销在2014年将呈现出的战略布局：第一个落点是同时具备原创、聚合、分发能力的互联网媒体平台；第二个落点是可以多屏触达用户的多屏平台；第三个落点则是以大数据为基础，能够精准锁定目标消费者的精准广告营销系统。”王昕表示。

内容营销将成主流

“2014年，内容营销将会成为很多广告主采用的非常重要的方式。”艾瑞咨询联合总裁阮京文认为，用户在PC互联网上所消费的时长还是占有率比较高的，如何打通PC和移动平台，实现跟网民之间的无缝连接，将会是一个非常重要的战略举动。

事实上，基于原生广告（注：所谓原生广告是一种让广告作为内容的一部分植入到多元化介质设计中的广告形式）的内容营销已经是《纽约时报》等国际媒体近年来广告收入增长的重点领域，加上原生广告还被视为跨终端、多系统、碎片化等问题的解决方案，故被誉为“网络广告的未来”。

而经过过去两年的尝试，搜狐在内容营销层面已经取得了不小进展。数据显示，2012年，搜狐内容营销板块的收入在整体品牌广告收入中占比不到10%，但是在2013年，原生广告收入占比已经超过了20%。

“2014年搜狐将投入更大力度进行内容营销。”搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉表示。

在此之前，为了奠定内容营销的基础，搜狐依托矩阵优势，从两年前开始进行产业链上下游的铺设，不仅网罗了众多传统媒体人才加盟、将国际最先进的新闻理念引入搜狐新闻编辑部，对各大板块进行了深度再造，还融合传统媒体内容、原创内容以及自媒体所产生的内容，以图文、视频、音频等全媒体手段生产原创精品栏目、专题。

多屏催生“品牌广告新模式”

“从前几年的数据来看，这将会成为一个事实：品牌搜索广告、移动广告双分天下。”阮京文表示。

“电视开创了品牌广告形式，而互联网则为品牌广告创造了第二种可能，现在我们的品牌广告也好，营销也好，走到了一个新的阶段，品牌广告的第三条道路已经出现。”资深互联网研究者胡延平表示。

而搜狐则首次公布了其基于搜狐新闻客户端将推出展示广告、互动营销、企业官方新闻客户端、自媒体原生广告平台及精准流广告五大营销产品体系，这也意味着2014年，搜狐移动端商业化闸门将全面打开。

“搜狐移动端商业化开闸，显然具有很强的行业代表性。”行业人士表示。据介绍，近两年来，搜狐以手机搜狐网和搜狐新闻客户端两大产品进行移动端的布局，目前已形成较大领先优势，以手机搜狐网为例，在2013年访问量取得质的突破，日均UV（浏览用户数）达到 7500万，日均总PV（页面浏览量）达到10亿。

“包括吸引《央视新闻》在内的众多媒体入驻，建成行业里最大的自媒体平台，最大限度挖掘出了移动端新闻阅读、互动特性。”行业分析人士指出，搜狐新闻客户端已经建成了一个涵盖图文、音频、视频在内的移动全媒体平台，深度挖掘了手机、Pad的使用特性，营销前景非常可观。

“过去门户相对粗放、单一的营销体系需要改进，新系统必须基于大数据，不仅能够衔接PC和移动互联网，还需要贯穿传统媒体内容、网络媒体原生内容以及自媒体生产内容。”王昕如此表示。

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