adidas 将不再续签 NBA 球衣赞助合同

3 月 17 日，adidas 官方宣布将不会在 2017 年到期后，续签同 NBA 联盟的球衣赞助合同。这个合同始于2006 年，长达 10 年的合作让 adidas 支付了 4 亿美元，当时管理层期望通过球衣传播品牌影响力。,一直以来我们同NBA 联盟的合作都很愉快，不过我们也在思考这份 4 亿美元的投资是否符合我们目前业务发展的需求，adidas 发言人 Lauren Lamkin 称。在篮球运动品市场，adidas 不断遭受来自 Nike的碾压，而新晋品牌 Under Armour 的异军突起也打得 adidas Basketball 措手不及，在该市场的占有率下滑到第3 位。球衣赞助收益不明显迫使adidas 转变思路，宣布将改换路线，将更多的资金投向明星球员代言人，将在 2020 年之前将代言人数量翻番，并期待出现类似勒布朗詹姆斯般的超级巨星。


14-15 赛季品牌代言人数量面对价值数百亿美元的运动品市场，Nike 的超级巨星巨星和独到的眼光，让他们在过去的 10 年里战绩辉煌，不仅赚得盆满钵满，市场地位也固不可破。adidas 的调整能否见效，谁又能拿下 16-17 赛季之后的 NBA 球衣赞助？我们还将持续关注。