在线售票年内超越线下猫眼领跑电影O2O新日

进入暑期,电影市场迎来一波观影热潮。先是《哥斯拉》掀起一阵怪兽风，又是《变形金刚4》勾起80后影迷的童年的回忆，两部影片在华票房均超过了5亿，值得关注的是，这两部电影票务销售主阵地，由传统的线下变为线上。据媒体报道，国内最大的电影票分销商猫眼电影在《哥斯拉》、《变形金刚4》两部电影的销售中表现不俗，均贡献了3成左右的市场份额，出票量更是达到4成以上。

根据统计，2014暑期档期间中国电影市场来自线上的销售份额已经超过40%，同时也有分析认为，按照目前的发展速度，预计年底线上销售将超过线下。考虑到线上销售所占份额在2013年仅为20%，电影O2O的发展可谓极为迅速。

猫眼电影作为本地生活服务团购老大美团旗下的电影业务品牌，2013年1月推向市场，发展非常迅猛。根据公开数据，猫眼电影的活跃用户数量突破千万，去年全年销售额超过15亿元，今年6月单月交易额突破5亿，如今，全国每卖出6张电影票，便有一张来自猫眼电影。

综合目前所见的各类公开数据，不论是在线销售还是细分的选座销售领域，猫眼都是最大的一家。不过之前因为猫眼宣传不多，很多消费者甚至圈内人士并不清楚猫眼的成长如此迅速。但随着整个在线销售的火爆，猫眼的发展已经引起业内的高度关注。猫眼电影因其强大的销售能力，已经与片方、院线构建起了一种新的商业生态链条。

于片方，以争夺比较激烈的是电影预售为例。这种在电影档期开始之前的销售，对片方很重要，因为片方要借此跟院线争取排片资源。据媒体报道，在《变形金刚4》预售上，各家公司大打价格战，6月中旬，猫眼电影推出了《变形金刚4》预售活动，影迷可通过猫眼电影提前购买全球上映前三天的IMAX场电影票并在线选择自己喜好的观影位置，为此，猫眼电影投入了5千万左右的优惠金额。

于院线，在预售之外，O2O平台能否给新开院线影城拉来流量也已成为很关键的能力。据美团猫眼一位负责人透露，美团曾经一天之内给某院线的新开影城卖出了近万张票。

在今年暑期，猫眼电影斥资7亿元推出”疯狂暑期档“系列活动，院线们收益颇丰，”我们影院已经参与了猫眼电影疯狂暑期档所有四个活动，为我们带来了平时3倍以上的客流。对于和互联网票务销售平台的合作，我们院线都是带着很开放的心态，和多家互联网公司进行合作，从目前来看，无论是销售额，还是带来的二次消费客源，猫眼电影效果都是最好的“，北京某院线负责人介绍。

业内人士分析，2014年下半年电影O2O将继续爆发式增长，电影O2O玩家也将以摧枯拉朽之势改变着这个古老和传统的行业。在众多O2O玩家中，美团猫眼目前看起来是成长最快。

做电影O2O无非就是流量、资本、运营能力的比拼。在流量方面，美团主站做电影票团购，猫眼主做选座。在前期，主站给猫眼倒流量效果非常好，而在后期猫眼还可以将优质用户反哺给美团主站，形成一个良性循环。对于资金，经过4年多的发展，美团在今年将成为交易额达到450亿的平台，电影作为美团最重点业务将获得巨大资金支持，像今年的“7亿”元促销活动还会继续。在运营方面，据美团猫眼负责人透露，美团下一步的重点之一将是从交易反攻影评社区。在此之前，猫眼的海量“交易”已经带来了相当多“交流”评价，猫眼把这种评论提升到社区的高度来展现、来运营，用户可能产生裂变。

最近电影O2O颠覆传统影院之说被业界反复提及，猫眼电影负责人却说，我们不为了颠覆谁，我们只想让更多人看得起电影，看好电影。内敛、低调，也许也笔者看好猫眼的另外一个原因吧。

(责任编辑：硅谷网·书明寒)

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