游客涌入带来消费高峰 旅游、传媒、零售业受益

日前，北京市委研究室专家蔡兵在接受记者采访时表示，随着奥运会的日益临近，来自国内外旅游人数将大量增加，随之出现客流、物流与信息流的集聚，从而带来典型的消费高峰效应，奥运经济发展将进入一个爆发期。

其中，旅游、传媒、零售业将得到最大收益。

旅游业快速升温

蔡兵向记者介绍，旅游观光所带来的经济效益，将成为奥运经济中最为重要的组成部分之一。2008年，旅游消费将达到顶峰，几乎是奥运前期和后期的总和。同时，旅游消费将会带动商业、餐饮住宿、社会服务业、文化创意产业快速发展。

北京奥运会期间，约10500名运动员和4000名残疾人运动员将参加比赛，前来报道奥运会的注册媒体记者将达2万多名，非注册媒体记者上万名，前来参加奥运会的奥林匹克大家庭成员、各国首脑政要和赞助商也将有2万多人。根据以往经验，这些人员在参与和观看北京奥运会的同时，必将游览北京周边的旅游景点和全国其他著名的旅游胜地，从而带来旅游收入的增长。据预测，2008年北京旅游外汇收入48亿至49亿美元，国内旅游收入1430亿至1490亿元。

旅游上市公司中青旅（600138）在2007年年度报告中表示，2008年是“中国奥运旅游年”，该公司计划在毛利率基本稳定的基础上，实现旅游主业收入提升20%左右。同样，首旅股份（600258）亦在2007年年报中预计“北京旅游行业尤其是酒店行业将受益非浅”，其旗下的民族饭店已进行了符合奥运接待标准的装修，并拟收购3个奥组委签约酒店。

传媒业喜获良机

在激烈的奥运市场竞争中，为吸引消费者的眼球，各商家无疑会加大媒体宣传力度，这将带给传媒业巨大的商机。

主营业务在北京、经营着广播电视网络的建设开发、有线电视管道等业务的业务歌华有线（600037）已从奥运经济中尝到了甜头，该公司将在数字电视平移和承揽奥运工程方面获得高额收益。取得首都机场户外广告经营权的华闻传媒（000793）则预计将获得巨大的利润回报。

零售业增长迅猛

蔡兵向记者介绍道，北京奥组委市场开发最初预算是4亿美元，由于企业参与热情高涨，市场开发超过预期。北京奥组委市场开发收入有望超过悉尼奥运会和雅典奥运会，达到20亿美元。

作为惟一一家获得北京2008年奥运会吉祥物“福娃”的玩具类特许生产和经销商的上市公司，海欣股份感受到了奥运所带来的巨大活力。在众多的奥运纪念品中，吉祥物福娃显然最能吸引眼球。据以往奥运会的经验，吉祥物收入一般占奥运会收入的10%左右，由此可见，依靠福娃带来的销售，海欣股份的业绩将大幅增长。

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